Gibt es etwas Frischeres als eine saftige Mandarine? Nun, eine Auffrischung der Marke Tangerine Telecom. Tangerine brauchte einen Neustart, um die Marke und das Maskottchen in Australien zum Leben zu erwecken. Als wir das Briefing bekamen, wirkte Tangerine etwas altmodisch und hatte noch viel ungenutztes Potenzial. Die Farben waren toll, der Name war einprägsam, und das Maskottchen brauchte dringend ein Update. Meine erste Aufgabe war, das Logo zu überarbeiten, Peely ein frisches Aussehen zu geben und ein kräftigeres, saftigeres Orange einzuführen, damit die Marke lebendiger wirkt. Wir haben Peelys Charakterdesign weiterentwickelt, inspiriert von dem Tokyoer Künstler Shobu Tsuchiya, und ihn zu Speedy Max gemacht, ein lebendiger, abenteuerlustiger Charakter, der die Marke in neue Geschichten führen kann. Dann haben wir mit den Art Directors und Textern die Kampagnenzeile „Wenn dir das Leben Zitronen gibt, hol dir Tangerine“ entwickelt. Sie ist spielerisch, frech und ein Hinweis darauf, den Anbieter zu wechseln, wenn das Internet nicht funktioniert. So entstanden Bildsprache, Charakter und Botschaft als eine zusammenhängende, lebendige Markenwelt. Als alle Elemente bereit waren, übernahmen wir den Southern Cross Station in Melbourne, den Central Station in Sydney und setzten OOH- und digitale Platzierungen landesweit um. Die Website, Social Media und Printmaterialien wurden komplett überarbeitet. Tangerine war überall, und Speedy Max bereit für Abenteuer an jedem Kontaktpunkt.